Nemrég nagy feltűnést keltett a McDonald's és a Pokémon legújabb együttműködése. És alig néhány hónappal ezelőtt a KFC „Da Duck”-ja is elfogyott. Mi az oka ennek?
Ez a fajta ételkötő játék egyfajta "cukorka játéknak" számít, és mostanra a "cukrozott játék" népszerűsége egyre növekszik a közösségi platformokon. Az "étel" és a "játék" állapota megváltozott. A játékokhoz képest az étel „köretté” vált.
A Zhiyan Consulting által közzétett adatok szerint a cukorkajátékok piaca az elmúlt években folyamatosan nőtt. Közülük 2017-ről 2019-re jelentősen nőtt a cukorkajátékok eladása és a vásárlók száma, a fiatal fogyasztók többsége pedig 95 év után. Nagyobb figyelmet fordítanak a rágcsálnivalók játékosságára, szórakoztatására.
A felgyorsult élettempó mellett a Candy Play lehet a legalkalmasabb stresszoldó eszköz a fiatalok számára, és serkentheti kreativitásukat.
Ezen túlmenően az élelmiszervásárlás és a játékok ajándékozása a fogyasztókban úgy érzi, hogy profitot termeltek. A fiatalok többször is emlegetik a „költséghatékony”, „praktikus” és „szuper érték” kifejezést. Ki ne tudna két terméket venni egy dollárért?
De vannak olyan fogyasztók is, akik hivatalos ruhákat vesznek ajándékba, pusztán azért, mert nagyon tetszik az ajándék.
Abban a mentalitásban, hogy ha elmulasztják ezt a hullámot, akkor nem lesz több, sok fogyasztó határozottan rendel. Hiszen túl nagy a bizonytalanság, és az embereket általában jobban érdekli az azonnali boldogság, ezért nem akarják kihagyni kedvencüket.
Valójában sok embernek van "gyűjtő rögeszmés-kényszeres zavara". Van egy mondás a pszichológiában: Az ókorban a túléléshez az embereknek folyamatosan gyűjteniük kellett a túléléshez szükséges anyagokat. Tehát az emberi agy egy ösztönző mechanizmust fejlesztett ki: a gyűjtés boldogság és elégedettség érzését kelti az emberekben. A gyűjtés végeztével ez az elégedettség elhalványul, és arra készteti, hogy folytassa a befektetést a következő gyűjtési körben.
Manapság sok vállalkozás folyamatosan keresi a boldog kapcsolódási pontot a fogyasztókkal a kreatív játékok és az IP-ihlet terén. De miközben a boldogságra törekszünk, többet kell gondolkodnunk: hogyan lehet egyensúlyban tartani az "evést" és a "játékot"?
Feladás időpontja: 2022.05.05
