Hosszú történelem
Az első vétel-adomány akció 1905-re nyúlik vissza, amikor a Quaker Oats Company lehetővé tette, hogy a kellő mennyiségű bélyeget gyűjtő vásárlók valódi porcelántálakra váltsák be, és csak az 1950-es években kezdték el az élelmiszeripari cégek az ajándékokat dobozokba tenni. Azótajátékokaz élelmiszeripari cégek egyik legjobb ingyenes szolgáltatásává váltak ésnépszerűvé váltak.
1957-ben Kellogg bemutatott egy miniatűr műanyag tengeralattjárót; Ugyanebben az évben a Nabisco „varázslatos víz alatti békaembereket” tett a reggeli gabonareszelék dobozába; 1966-ban a méz ízű reggeli gabonapelyhek (Sugar Puffs) haszonállat játékokat küldött; 1967-ben a reggeli gabonapehely Ricicles elküldte a brit gyerekszereplő Noddy figuráit; 1976-ban a Kellogg's Mr. Men matricákat adott egy Coco Pops dobozban… 1979-ben a McDonald's csatlakozott a versenyhez, és behozta az IP-licencet a játékajándékba, ami trendet alkotott.
Az 1990-es évekre a Kellogg's egyedül három promóciós céget bérelt fel, hogy ötleteket adjanak ki ajándék promóciókhoz. A Logistix, egyik promóciós partnere becslése szerint több mint 1 milliárd játékot értékesített.
Ajándék, de nem hanyag
A játékajándékok tervezése előtt a Logistix mindenféle, gyerekekkel kapcsolatos kutatást nyomon követ: mennyi zsebpénzt kapnak a gyerekek, hány tévéműsort néznek, és így tovább. A Logistix alapítója, Ian Madeley szerint nehéz olyat alkotni, ami néhány percre megragadja a gyerekek figyelmét. Mindenekelőtt a költségeket néhány centes nagyságrendben kell szabályozni. A legtöbb játéktéma pedig nemileg semleges volt, néhány esetben „fiú-orientált” (mert akkoriban a lányok szívesen játszottak a fiús játékokkal, a fiúk viszont nem szívesen játszottak a lányos játékokkal). Tehát mielőtt javaslatot tennének egy élelmiszeripari cégnek, a Logistix tervezői saját családjukkal együtt ötletelnek, hátha megkapják az anyák és a gyerekek jóváhagyását. "A gyerekek nagyon közvetlenek, szeretik, ha tetszik, nem szeretik, ha nem." „Emlékeztet James Allerton terméktervezőre.
Rengeteg más kihívás is van. Fontolja meg ismét a Kellogg termékdobozában található játékokat. A maximális méret 5 x 7 x 2 cm. James Allerton azt mondta: „Amikor tervezel, nem haladhatod meg az 1 millimétert. Ezenkívül az egyes játékok súlyát egy bizonyos tartományon belül szabályozni kell, hogy a gép megfelelően be tudja helyezni a gyártósoron lévő csomagolózsákba. Ugyanakkor biztonsági okokból meg kell vizsgálni a játékokat fulladás szempontjából, például hogy ne legyenek olyan apró alkatrészek, amelyek könnyen leeshetnek, hogy minden korosztály számára megfelelőek legyenek, és hogy biztonságos legyen a használatuk.
Az általános promóció hat héttől három hónapig tart. Ez azt jelentette, hogy az ázsiai gyáraknak egyszerre 80 millió játékot kellett gyártaniuk, tehát körülbelül két év telt el az ötlettől a dobozig.
Változó játékok ajándékozási időpontjai
Jelenleg az Egyesült Királyságban a szakpolitikai követelmények miatt megszűnt az a gyakorlat, hogy a játékokat élelmiszerbe adják.
A 2000-es évek közepén a fogyasztói csoportok nyomást gyakoroltak a kormányra a gyermekek egészséges táplálkozása érdekében. Debra Shipley, a munkáspárti képviselő túljutott a gyermekélelmiszer-törvényen, amely korlátozza az élelmiszerek gyermekek számára történő értékesítését. A játékajándékok promóciós eszközként való felhasználása az egyik korlátozott mód. A fokozott ellenőrzés elrettentette a gabonaipari vállalatokat. Az Egyesült Királyságban a McDonald's átvészelte a vihart, és ragaszkodott ahhoz, hogy továbbra is játékokat szállítson a Happy Meals-ben.
Míg az Egyesült Királyságban betiltották, máshol virágzik a játékok ételbe adása.
A Sydney-i székhelyű Creata reklámügynökség, amely a Kellogg játékajándéktársaként a Logistixet váltotta fel, 2017-ben barkácsolt minion témájú rendszámokat dobott piacra Ausztráliában és Új-Zélandon. Bevezették a Bowl Buddies nevű műanyag gabonajáték kabaláját, amely egy tál oldalán lóg. Észak- és Latin-Amerikában 2022-ben.
Természetesen a The Times-szal megváltoztak a játékajándékok ezekben az élelmiszeres dobozokban. A 2000-es évek elején, az otthoni játékkonzolok térnyerésével a gabonaipari cégek elkezdtek dobozos CD-ROM játékokat kínálni, majd később a gyerekeket olyan webhelyekre vagy alkalmazásokra irányították, ahol márkás játékokat játszhattak. Nemrég a Nabisco Shreddies reggeli gabonapelyhes dobozain található QR-kódok egy „Avatar: Víz” témájú kiterjesztett valóság játékhoz irányították a vásárlókat.
Nem tudom, a játékajándékok lassan eltűnnek az élelmiszerek terén?
Feladás időpontja: 2023.06.06
