A LOL Surprise!, a Rainbow High, a Bratz és más márkák magántulajdonosai 500 millió dollárt fektettek le gyártási és szellemi eszközök építésére.
A játékóriás, az MGA Entertainment lett a legújabb nagy szereplő Hollywoodon kívül, aki a tartalom üzletágat célozza meg.
A chatsworthi székhelyű magántulajdonban lévő cég, amely olyan népszerű kiskereskedelmi márkákat birtokol, mint a LOL Surprise!, a Rainbow High, a Bratz és a Little Tikes, elindította az MGA Studiost, amely egy 500 millió dolláros tőke- és eszközrészleg a Drive Acquisitions és New Productions területén.A részleget Jason Larian, az MGA Entertainment alapítójának és vezérigazgatójának, Isaac Lariannak a fia fogja vezetni.
Az MGA évek óta készít animációs sorozatokat játékmárkájához kapcsolódóan, de az MGA Studios-t azért vezették be, hogy drasztikusan javítsák a gyártás minőségét.A stúdió létrehozásának első lépése az ausztráliai Brisbane-ben található Pixel Zoo Animation animációs bolt felvásárlása volt.Az ügylet ára az alsó nyolc számjegyű sávba került.A Pixel Zoo alapítója és vezérigazgatója, Paul Gillette partnerként csatlakozik az MGA Studioshoz.
A Pixel Zoo Ausztráliában marad, és továbbra is elvégzi a munka egy részét a külső ügyfelek számára.Most azonban jelentős erőforrásokat áldoz a tartalomfejlesztésre is, hogy segítsen feléleszteni azt, amit Isaac Larian „biztonságos mini-univerzumnak” nevezett az interneten, és alkalmazásokon keresztül elhozza a gyerekeket a cég márkáihoz.
Larian Sr. 1979-ben alapította a céget. A vállalat több iteráción ment keresztül, mielőtt 1996-ban MGA Entertainment-re változtatta a nevét (a Micro Games USA-ból). Ma az MGA vezetője büszke arra, hogy cége innovatív játékmárkákat fejleszt a semmiből. , mint például a LOL Surprise!és a Rainbow High School Dolls franchise.Az MGA a 2000-es évek elején vitákat váltott ki a Bratz-babák sorával, amelyek élesebbek voltak, mint Barbie, és hírnevet vittek a cégnek.
lol meglepetés!A 2016-ban népszerűvé vált jelenség a YouTube-generáció alacsony technológiájú „kicsomagoló” videók iránti szeretetéből merít ihletet, és ezt az érzést magába a játékba építi.A baseball méretű LOL pakolást hagymaszerű golyók rétegei foglalják, melyeket rétegről rétegre le lehet hámozni, minden rétegben felfed egy-egy kiegészítőt, amelyet egy apró figurával a közepén használhatunk.
Jelenleg a Larian és családja által irányított MGA Entertainment éves kiskereskedelmi forgalma körülbelül 4–4,5 milliárd USD, és körülbelül 1700 főállású alkalmazottat foglalkoztat különböző városokban.
„Vállalatként 100 márkát hoztunk létre a semmiből.Közülük 25 kiskereskedelmi eladása elérte a 100 millió dollárt” – mondta Isaac Larian a Varietynek.„Akkoriban arra gondoltam (a nevem megváltoztatása után), hogy valóban boldoggá kell tenni a gyerekeket, nem csak játékokat kell eladnunk.”
Az elmúlt években az MGA szorosan követte a tartalom fellendülését és a streaming platformok konvergenciáját eredeti tartalommal, játékokkal, alkalmazáson belüli vásárlásokkal, e-kereskedelemmel és magával ragadó élményekkel.Ez volt az első játékgyártó, aki megállapodást kötött a népszerű Roblox gyerekjáték-oldallal, hogy létrehozza a játékmárkák online univerzumát.Az MGA nagyobb versenytársa, a Mattel szintén fokozta erőfeszítéseit, hogy jobb minőségű filmeket és TV-műsorokat kínáljon annak érdekében, hogy a tartalmat a vállalat új profitközpontjává alakítsa.
Az MGA nagymértékben fektet be a tartalomgyártásba, hogy zökkenőmentesebben integrálja a filmeket és TV-műsorokat, az e-kereskedelmi és játékfunkciókat, a közösségimédia-kampányokat és más márkaépítési stratégiákat az alapvető játékfejlesztési üzletágába.
„Kezdetben a tartalom több játék eladásának eszköze volt.Szinte utólagos gondolat volt” – mondta Jason Larian, az MGA Studios elnöke a Varietynek.„Ezzel a kerettel egy történetet fogunk elmesélni a semmitől a játéktervezésig.Zökkenőmentes és folyamatos lesz.”
„Nem csak a tiszta tartalmat nézzük, hanem innovatív cégeket is keresünk, akikkel partnerek lehetnek a játékok és a digitális élmények terén” – mondta Jason Larian."Egyedülálló módokat keresünk az emberek számára az IP-vel való interakcióra."
A páros megerősítette, hogy a további termelési, szellemi tulajdon és könyvtári eszközök piacán vannak.Isaac Larian azt is hangsúlyozta, hogy ha nem is közvetlenül kapcsolódnak egy fogyasztói termékhez, nyitottak lehetnek a nagyszerű ötletekre, amelyek vonzóak a gyermekek és felnőttek célközönségének.
„Nem csak játékokat keresünk.Remek filmeket, nagyszerű tartalmat akarunk készíteni” – mondta.„A gyerekekre koncentrálunk.A gyerekeket jól ismerjük.Tudjuk, mit szeretnek.
A Pixel Zoo természetesen megfelelt az MGA-nak, mivel a két cég együttműködött néhány közelmúltbeli projektben, köztük az MGA LOL Surprise!Film a Netflixen” és „LOL Surprise!”.Meglepetések háza sorozatok a YouTube-on és a Netflixen, valamint az MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz és a Let's Go Cozy Coupe játéksorozatokhoz kapcsolódó sorozatok és különlegességek.A cég további márkái közé tartozik a Baby Born és a Na!Na!Dehogy!meglepetés.
A 2013-ban alapított Pixel Zoo tartalmat és márkaépítést is biztosít olyan ügyfelek számára, mint a LEGO, az Entertainment One, a Sesame Workshop és a Saban.A cég mintegy 200 főállású alkalmazottat foglalkoztat.
„Az összes nagynevű (MGA) márkával sok mindent tehetünk” – mondta Gillett a Varietynek.„Történetünkben rejlő lehetőségek határtalanok.De történetekkel akartuk kezdeni, és a történetek mindenek.Az egész a történetek elmeséléséről szól, nem a termékek eladásáról.márkák."
(Fent: az MGA Entertainment LOL Surprise! Winter Fashion Show különlegessége, amelynek premierje októberben volt a Netflixen.)
Feladás időpontja: 2022. november 16
