Az elmúlt években a "mindent lehet vakdoboz" őrülettel a divatjátékok fokozatosan a nyilvánosság elé kerülnek. A divatos játékok, más néven művészeti játékok vagy designer játékok, integrálják a művészet, a design, a trend, a festészet, a szobrászat és más elemek fogalmát, és főként felnőtteknek szólnak. Az adatok azt mutatják, hogy óriási tér van a játékpiac fejlődésére. A piac mérete a 2015-ös 6,3 milliárd jüanról 2020-ra 22,9 milliárd jüanra nőtt, az ötéves CAGR 29,45%-os. A Kínai Társadalomtudományi Akadémia, Forst Sulivan előretekintő Ipari Kutatóintézetének jelentése szerint a kínai dagályjáték-ipar még mindig a növekedési időszakban van, a kínai dagályjátékkal egyre népszerűbb és kedveltebb a fogyasztók, és az egész piac várhatóan meghaladja majd 76 milliárd jüan 2024-ben, 2027-ben a kínai árapály-játék piaci léptéke 160 milliárd jüant fog áttörni.
Számos divatjáték-gyártó cég kezdett belépni a tengerentúli piacokra, és néhány kínai formatervezés is elnyerte a tengerentúli fogyasztók tetszését, erős innovatív vitalitást és kulturális hatást mutatva. A divatos játékok már nem kevesek hobbija, hanem spirituális fogyasztási és kulturális jelenséggé emelkedtek.
Mit jelentenek a divatos játékok a fiatalok számára? Hogyan készítsünk IP-képet kínai értékekkel és nemzetközi befolyással?
Offline módban számos nagy bevásárlóközpont kiemelkedő pozícióját divatüzletek és automaták foglalják el, és az emberek szívesen költenek több tíz jüant egy "kis Choxing" megvásárlására. Az online, hazai divatjáték-márka, a POP Mart zsinórban második éve megelőzte a Legót és a Bandai-t, és a Tmall Szinglik Napján a játékkategória legkeresettebb lett. Emellett egyes múzeumok kulturális és kreatív termékeket próbálnak piacra dobni vakdobozok formájában, hagyományos írószergyártó cégek tesztelik a vizeket, és számos internetes cég is ömlik ebbe az iparágba...
Ez a fiatalok költekezése, de egyben kísérlet arra is, hogy a művészet megfizethető áron vigye be az emberek mindennapi életébe. A vakdoboz mögött egy nagyobb kulturális fogyasztási piac van kialakulóban, és egyre többen kérdezik – mi a trendi játék? Miért olyan népszerű? Fenntartható a hőség?
1. Divatjátékok: A művészetet és a kereskedelmet összekötő vállalkozás új formája
Melyek a divatos játékok? Az iparágban uralkodó konszenzus az, hogy a szűken definiált divatjátékok Hongkongból és Japánból származnak a 20. század végén, és független tervezők és művészek hozták létre, más néven művészi játékok vagy designer játékok.
A gyakran egy kis utcai, lázadó és a mainstream-ellenes stílusban tervezett, korlátozott mennyiségben és viszonylag magas áron gyártott divatjátékok fogyasztása kezdetben szűk körre korlátozódott.
A 21. század elején a hip-play fogalmát integrálták a helyi animációs és televíziós iparba Európában, Amerikában és Japánban, és számos világhírű hip-play márka és kép jelent meg, mint például a KAWS, BE@RBRICK és így tovább.
Amikor a divatjátékok bekerülnek Kína kontinensére, formájuk változatosabbá válik, és elhelyezkedésük a művészi játékokról vagy a dizájnerjátékokról egy nagyobb piacra – a művészet körülvevő piacra – tolódik el.
A legnépszerűbb vakdoboz mellett a kézi, BJD játékok (közös mozgatható játékok) is a trendjátékok kategóriájába tartoznak, az ár a több tíz jüantól a több tízezer jüanig terjed.
Egyre több játékkal kapcsolatos vállalat lépett be az ipari láncba, és kezdetben trendszerű játékökoszisztéma alakult ki a tervezéstől, gyártástól és értékesítéstől a használtcikk-kereskedelmi piacokon és offline nagyszabású kiállításokon át.
2.Miért szeretik a fiatalok a divatos játékokat??
"Ha van egy baba, amit nagyon meg akarok venni, van benne valami, ami megszólít, és ez az érzelem és érzés valójában nagyon szubjektív." Egy veterán játékos elmagyarázta a motivációját. Divatjáték vastag történet nélkül, de könnyebben kialakítható érzelmi kapcsolat a fogyasztókkal, személyiségét a fogyasztók saját érzelmeik kivetítésére teszik teljessé.
3. A tartós életerővel rendelkező trendkultúra előmozdítása még megoldásra vár
Jelenleg sok divatjáték-gyártó cég "vakdoboz"-nyelvet alakított ki az egységes csomagolás, méret, értékesítési mód és rejtett arány elfogadásával. De ez a forma nem az első a maga nemében a divatjáték-iparban, és csak egy értékesítési modell. A játékipar magja továbbra is a tartalom formája, és a kínai játékiparnak továbbra is több modellt kell feltárnia, és több kínai kulturális elemet és képet kell beépítenie, mint a Lego és a Disney által létrehozott nyelv és rendszer.
Ha a divatjátékok jövőbeli trendje az, hogy művészetté fejlődjenek, akkor növelni kell a divatjáték-tervezés művészi vastagságát, hogy valóban olyan művészeket neveljünk, akik képesek visszaadni a The Times hangját. "Ma sok kép, amit látunk, valószínűleg elnyugatiasodott. A jövőben még több népszerű játékot fogunk látni, amelyeket olyan karakterek ihlettek, mint a kínai kardforgatók, akik a világot járják?" – Ez nagyban függ a tervező kínai kultúrájától.
Web:https://www.weijuntoy.com/
Hozzáadás: No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Guangdong tartomány, Kína
Feladás időpontja: 2022.11.23
