Az Egyesült Államokban a múlt héten vette kezdetét az éves Black Friday vásárlási fesztivál, amely Nyugaton hivatalosan is elindította a karácsonyi és újévi vásárlási szezont. Míg az elmúlt 40 év legmagasabb inflációja nyomást gyakorolt a kiskereskedelmi piacra, a Black Friday összességében új rekordot döntött. Közülük továbbra is erős a játékfogyasztás, ami az általános eladások növekedésének fontos hajtóereje.
A vásárlók összlétszáma új csúcsot ért el, az offline fogyasztás pedig továbbra is erős maradt.
A National Retail Federation (NRF) és a Prosper Insightful &Analytic (Prosper) által közzétett felmérési adatok azt mutatják, hogy a 2022-es fekete pénteken összesen 196,7 millió amerikai vásárolt az üzletekben és az interneten, ami közel 17 milliós növekedést jelent 2021-hez képest, és ez a legmagasabb szám. azóta, hogy az NRF 2017-ben elkezdte nyomon követni az adatokat. Több mint 122,7 millió ember látogatta meg hagyományos üzletek száma idén, 17 százalékkal több, mint 2021-ben.
A fekete péntek továbbra is a bolti vásárlás legnépszerűbb napja. Körülbelül 72,9 millió fogyasztó választotta a hagyományos személyes vásárlási élményt, szemben a 2021-es 66,5 millióval. A hálaadás utáni szombaton ugyanez a helyzet, 63,4 millióan vettek részt az üzletekben, szemben a tavalyi 51 millióval. A MasterCard Spending-impulse 12%-os növekedésről számolt be a bolti eladásokban fekete pénteken, az inflációt nem korrigálva.
Az NRF és a Prosper fogyasztói kutatása szerint a megkérdezett fogyasztók átlagosan 325,44 dollárt költöttek ünnepnapokhoz kapcsolódó vásárlásokra a hétvégén, szemben a 2021-es 301,27 dollárral. Ennek nagy részét (229,21 dollárt) ajándékokra fordították. „Az ötnapos hálaadási vásárlási időszak továbbra is fontos szerepet játszik az ünnepi vásárlási szezonban.” Phil Rist, a Prosper stratégiai ügyvezető alelnöke. A vásárlások típusát tekintve a válaszadók 31 százaléka nyilatkozott úgy, hogy vásárol játékot, a második helyen a ruházat és a kiegészítők (50 százalék) után.
Az online eladások rekordot döntöttek, a napi játékeladások 285%-kal nőttek
A játékok teljesítménye az e-kereskedelmi platformokon kiemelkedőbb. Az NRF adatai szerint idén 130,2 millió online vásárló volt Black Friday napján, ami 2%-kal több, mint 2021-ben. A 100 legnagyobb amerikai online kiskereskedő több mint 85%-át nyomon követő Adobe Analytics szerint az amerikai fogyasztók 9,12 milliárd dollárt költöttek online vásárlásra a Fekete Péntek idején, ami 2,3%-os növekedés az előző év azonos időszakához képest. Ez több, mint 2021 azonos időszakában 8,92 milliárd dollár, és 2020-ban a „fekete péntek” időszakában elért 9,03 milliárd dollár, ami egy újabb rekord, amelyet a mobiltelefonok, játékok és fitneszeszközök árengedményei okoztak.
A játékok továbbra is a vásárlók kedvelt kategóriája maradtak a fekete pénteken idén, az Adobe szerint az átlagos napi eladások 285%-kal nőttek az előző év azonos időszakához képest. Az idei év legmenőbb játékok és játékáruk közé tartozik a Fortnite, a Roblox, a Bluey, a Funko Pop, a National Geographic Geoscience készletek és még sok más. Az Amazon azt is elmondta, hogy az otthon, a divat, a játékok, a szépségápolás és az Amazon készülékek voltak a legkelendőbb kategóriák idén.
Az Amazon, a Walmart, a Lazada és mások több ajánlatot kínálnak idén, mint a korábbi években, és meghosszabbítják azokat egy héttel vagy még tovább. Az Adobe szerint a fogyasztók több mint fele alacsonyabb árakért cserél kiskereskedőt, és „online ár-összehasonlító eszközöket” használ. Ezért ebben az évben néhány újonc az e-kereskedelemben különféle promóciós eszközökkel „kiemelkedik”.
Például a SHEIN és a Temu, a Pinduoduo határokon átnyúló e-kereskedelmi leányvállalata nemcsak rendkívül alacsony árengedményeket indított a „Black Friday” promóciós időszakában, hanem az amerikai piacra is bevezette az általánosan használt gyűjtőszavas jóléti gyűjteményt. és a KOL exkluzív kedvezménykódja. A TikTok olyan eseményeket is elindított, mint az élő stúdiódiagram verseny, a Black Friday vásárlás rövid videós kihívása és a kedvezménykódok online küldése. Bár ezeknek a feltörekvőknek a játékokat még nem tették fő kategóriájukká, a jelek szerint új változásokat hoznak a hagyományos amerikai e-kereskedelembe, amire érdemes figyelni.
Epilógus
Az Egyesült Államok játékfogyasztásának kiemelkedő teljesítménye a „Black Friday” azt mutatja, hogy a piaci kereslet továbbra is erős az infláció nyomása alatt. Az NRF elemzése szerint a december végéig tartó szezonban éves összevetésben a kiskereskedelmi forgalom növekedése 6 százalék és 8 százalék között mozog, a teljes forgalom várhatóan eléri a 942,6-960,4 milliárd dollárt. Karácsony előtt több mint két héttel arra számítanak, hogy a játékfogyasztói piac folytatódik a jó lendülettel.
Feladás időpontja: 2022. december 14
