Az Egyesült Államokban az éves fekete péntek vásárlási fesztivál a múlt héten indult, és hivatalosan elindította a karácsonyi és az újévi vásárlási szezonot a nyugaton. Noha a 40 év alatt a legmagasabb inflációs ráta nyomást gyakorolt a kiskereskedelmi piacra, a Black Péntek egésze új rekordot állított fel. Közülük a játékfogyasztás továbbra is erős, és fontos hajtóerejévé válik az általános értékesítés növekedése szempontjából.
A vásárlók teljes száma új magasra ütközött, és az offline fogyasztás továbbra is erős volt.
A Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség (NRF) által kiadott felmérési adatok és a Prosper Insightful & Analytic (Prosper) azt mutatják, hogy a 2022-es fekete péntek során összesen 196,7 millió amerikai vásárolt üzletekben és online, közel 17 millióval, 2021-nél, és a legmagasabb szám az NRF óta, az NRF 2017-ben.
A fekete péntek továbbra is a legnépszerűbb nap az üzletben történő vásárláshoz. Körülbelül 72,9 millió fogyasztó választotta a hagyományos személyes vásárlási élményt, szemben a 2021-es 66,5 millióval. A Hálaadás utáni szombat ugyanaz volt, 63,4 millió üzletben vásárlókkal, szemben az előző évi 51 millióval. A Mastercard kiadási impulzusa a fekete pénteken 12% -os növekedést jelentett a boltokban történő értékesítésben, nem igazítva az inflációhoz.
Az NRF és a Prosper Consumer Research szerint a megkérdezett fogyasztók átlagosan 325,44 dollárt költenek a hétvégén nyaraláshoz kapcsolódó vásárlásokra, szemben a 2021-es 301,27 dollárral. Ennek (229,21 dollár) nagy részét ajándékokhoz különítették el. "Az ötnapos hálaadás vásárlási időszaka továbbra is fontos szerepet játszik az ünnepi vásárlási szezonban." Phil Rist, a Prosper stratégiai ügyvezető alelnöke. A vásárlások típusait illetően a válaszadók 31 százaléka azt mondta, hogy játékokat vásárolt, csak a ruházat és a kiegészítők (50 százalék) második helyezettje.
Az online eladások rekordmagasságra kerültek, a napi játékok eladásai pedig 285% -kal növekedtek
A Toys teljesítménye az e-kereskedelmi platformon kiemelkedőbb. Az NRF szerint 130,2 millió online vásárló volt az idén fekete pénteken, ami 2021 -ben 2% -kal nőtt. Az Adobe Analytics szerint, amely a 100 legjobb amerikai online kiskereskedő több mint 85% -át nyomon követi, az amerikai fogyasztók 9,12 milliárd dollárt költöttek az online vásárlásra a fekete péntek során, ami 2,3% -kal több volt az előző év azonos időszakához képest. Ez a 2021 -es azonos időszak 8,92 milliárd dollárjától és 9,03 milliárd dollárról a 2020 -as „fekete péntek” időszakra, egy újabb rekordra, amelyet a mobiltelefonok, játékok és fitneszfelszerelések mély kedvezményei vezetnek.
Az Adobe szerint a Toys népszerű kategóriája volt a vásárlók számára a fekete pénteken, az átlagos napi értékesítés 285% -kal növekedett az előző év azonos időszakához képest. Az idén a legforróbb játékok és játékáruk közé tartozik a Fortnite, a Roblox, a Bluey, a Funko Pop, a National Geographic Geoscience készletek és még sok más. Az Amazon azt is mondta, hogy az otthon, a divat, a játék, a szépség és az amazon eszközök voltak a legkelendőbb kategóriák ebben az évben.
Az Amazon, a Walmart, a Lazada és mások több üzletet kínálnak ebben az évben, mint az előző években, és legalább egy hétig meghosszabbítják őket. Az Adobe szerint a fogyasztók több mint fele alacsonyabb áron váltja a kiskereskedőket, és használja az „online ár -összehasonlító eszközöket”. Ezért ebben az évben néhány e-kereskedelem újoncja, különféle promóciós azt jelenti, hogy „a hangsúlyba kerül”.
Például Shein és Temu, a Pinduoduo határokon átnyúló e-kereskedelmi leányvállalata nemcsak az ultra alacsony kedvezményeket indította el a „fekete péntek” promóciós időszakában, hanem az amerikai piacra is eljuttatta a Kol általánosan használt Collectivy-Word jóléti gyűjteményét és a KOL exkluzív kedvezménykódját is. A Tiktok olyan eseményeket is indított, mint egy élő stúdió -diagramverseny, egy fekete péntek vásárlási rövid videó kihívása és kedvezménykódok online küldése. Noha ezeknek az indulásoknak még nem kell a játékok fő kategóriájává tenni, vannak jelek arra, hogy új változtatásokat hoznak a hagyományos amerikai e-kereskedelemben, amelyet érdemes megnézni.
Epilógia
A játékfogyasztás kiemelkedő teljesítménye az Egyesült Államokban „Fekete péntek” azt mutatja, hogy a piaci kereslet továbbra is erős az infláció nyomása alatt. Az NRF elemzése szerint a decemberi végéig tartó szezonban az előző évi kiskereskedelmi értékesítés növekedése 6 % -ról 8 % -ra kerül, és a teljes várhatóan 942,6 milliárd dollárt és 960,4 milliárd dollárt fog elérni. Több mint két héttel a karácsony előtt számíthat arra, hogy a játékfogyasztói piac folytatja a jó lendületet.
