Az animáció nagyszerű módja a gyermekek IP-jének építésének

IPa „szellemi tulajdon” rövidítése, eredeti jelentése „tudás (tulajdon) tulajdon” vagy „szellemi (tulajdon) tulajdonjog, immateriális tulajdonjog, sok esetben szinte nem is talál nagyon világos hatókört, ez egy egyfajta imázs, érzelem, márka és egyéb pluralista keverék.

Gyermek IP „új” történet

Lehet, hogy számtalanszor láttad már a rajzfilmeket, mint a Calabash Brothers és a Pleasant Goat és a Big Big Wolf, de valójában van egy másik definíciójuk is, az úgynevezett gyermek IP, és ez a jelenlegi hazai koranevelési tartalomtermékek „új” története. . Yang Wei, a Bewa Children's Song vezérigazgatója azt mondta, hogy a jövőben a Bewa erős szellemi tulajdont hoz létre a gyermekek területén, és az IP márkát használja fel egy átfogó bejárat létrehozásáragyerekek cfogyasztóáruipar.

„A Dona megalakulása óta nagy figyelmet fordítunk az IP készletek fejlesztésére. IP készleteink rendkívül képlékenyek, és maguk is az „ínyenc ételek” nevéhez fűződnek. Dona angol neve „donut”. „Dona” – mondta a New Oriental igazgatója, Chen Wanqing.

Valójában az IP nem új ötlet. Az olyan ismerős kisgyermekkori oktatási márkák, mint a Disney, a Qiaohu és a DORA, egyik legfontosabb versenyképessége a szellemi tulajdon hosszú távú befolyása. A jelenlegi online vállalkozók számára, akik elkötelezettek a gyermekeknek szánt fogyasztói termékek iránt, az IP is fontos erőforrás, amelyre támaszkodniuk kell.

Az erős belépő a tőke, IP már vált forró szó, a film és a televízió, játékok és egyéb szórakoztatóipar gyakran jelenik meg. A gyerekek területén az IP is érintett, de a legtöbb szó külföldi termékekről szól – Disney, Tiger, DORA, SpongyaBob Squarepants, Teletubbies és más ismerős IP-ről.

Valójában azonban ezek az IP természetükben nem azonosak. Tisztább oktatási szempontból ezek az IP-k két típusra oszthatók: ha az IP az oktatás célját szolgálja, akkor „oktatási IP”-nek nevezzük; ha az oktatás az IP értékét szolgálja, azt szórakoztató IP-nek nevezik. A „Disney” a szórakoztató IP képviselőjének nevezhető; A „Qiaohu” az oktatási IP reprezentatív, míg a hibrid „DORA” modellnek nevezhető. Kína első tudományos korai oktatási TV-műsora, a „Building Blocks Baby in the World” szintén az „oktatási IP-vé” halad.

Az IP erősíti a márka ismertségét

Xu Keqian, a Shadow Puppeteer alapítója elmondta, hogy a jövőben minden bizonnyal több oktatási IP lesz. Itt szerinte több oka is van: Először is, az oktatási szcéna megfelel az IP megszületésének feltételeinek. Miután az oktatás IP és a tankönyv kötelező, továbbra is megjelenik a gyerekek oldalán, természetes előnyt jelent; Másodszor, az oktatás rendkívül márkás piac. Például a tőzsdére bevezetett New Oriental és Hao Future kiemelt előnye a márkájukban rejlik. A fogyasztók szülei számára a márka fontos része fogyasztási döntéseiknek. Az IP sok esetben fontos része a márkának, növelve a márka ismertségét a közvéleményben.

A jövőben az IP-nek csak nagyobb jelentősége lesz az oktatási ágazatban. Jelenleg a teljes oktatási piac szempontjából az IP alkalmazása és gondolkodása a korai oktatási piacon nyilvánvalóan élvonalbelibb. 2010 óta a gyermekalkalmazások piaca a tartalomalkalmazásokra kezdett összpontosítani, és fokozatosan létrejött egy sor internetes oktatási IP-kép. Például a Bao Bao Bus főképe a panda; Beva egy hódot választott; Donner oroszlánt választott; A Bádog Favágó JoJót választotta a csirkének; A kis társsárkány maga egy kedves nyugati sárkány; Építőelem baba világ választása boltív, kör és háromszög három közös formák származnak a három szép kép Cong Cong, Ling Ling, erős, nyilvánvalóan, ezek az emberek alakítják saját új oktatási IP.

Az animáció nagyszerű módja az IP-építésnek

Egyelőre a televízió csatornaként még mindig erős. A tévé a családi tevékenységek központja. Ezzel párhuzamosan a hagyományos tévécsatornák mellett a feltörekvő okostévék eladásai is emelkedésnek indultak. Elmondható, hogy a tévé szerepe a gyermekek korai nevelésében a jövőben csak „növekszik”, nem „csökken”. A gyermekek számára az animáció vagy a varieté az egyik legfontosabb tévétartalom, és fontos csatorna az IP számára.

De ha tapasztalatból tudjuk, szinte lehetetlen emlékezni rád 300 epizód nélkül. Több mint 100 animációs epizód készült, köztük a My Naughty Cats, a Pleasant Goat és a Boonie Bears, míg a Building Blocks Baby több mint 500 eredeti tartalom epizóddal rendelkezik. Ugyanakkor a műsorszórási csatornák is kulcsfontosságúak. 2016 júniusáig a „Building Blocks Baby Makes It in the World” című filmet több mint 70 tévéállomáson, 10 mainstream videowebhelyen, 10 TV boxon, 5 IPTV-n és 70 mobilterminálon keresztül sugározták, több mint 10 millió felhasználóval és több mint 5 felhasználóval. millió havi aktív felhasználó. Valódi emberi varietéként saját platformjain több mint 100 millió videót, harmadik felek együttműködési platformjain és számos digitális platformon pedig több mint 500 millió videót játszottak le.

Ezért a „videós weboldal + rövid videó” jó választás, mert a gyártási és szállítási költségek jelentősen csökkentek, és a jelenlegi videós weboldalon a gyerekek korai nevelésének minőségi tartalma hiányzik, de a kereslet nagy, ezért gyakran az együttműködés szándéka. a kezdeményezés, és a feltételek is kedvezőek, jó módszernek mondható az IP építésére.